2014 :: Multimpacto: argumentos a la carrera

de Paco Marín para Multimpacto: Publicidad en Taxis de Madrid.
[Identidad Corporativa, catálogo-argumentario comercial, diseño web, blog y posicionamiento SEO]

La experiencia adquirida trabajando para comercializadores de publicidad como Movierecord, RMB-Diversus, Canal Sur o Antena 3 sirvió para desarrollar, en muy poco tiempo, un argumentario capaz de convencer, tanto a anunciantes como a planificadores, de las ventajas, eficiencia y rentabilidad del taxi como soporte de publicidad.

El Ayuntamiento de Madrid daba luz verde en Enero de 2014 a la publicidad exterior en taxis. En Marzo, MULTIMPACTO, tras obtener la exclusiva de la comercialización publicitaria en los taxis de la Asociación Gremial Auto-taxi de Madrid, nos encarga realizar la identidad corporativa, el catálogo-argumentario comercial, y la página web. Para Junio, cuando el Ayuntamiento descarta la aplicación de una tasa a los taxistas que exhiban publicidad, MULTIMPACTO ya tiene un catálogo impreso, una web subida y un posicionamiento (sin hacer publicidad) en buscadores que, a pesar de la competencia, por palabras clave y por nombre de empresa, ya le sitúa en la primera página de Google. 

Programación tienda online: Alejandro Jaime

2013 :: Music Up!: tirando del hilo

de Paco Marín para Live Music Concept: Plataforma de servicios musicales.
[Identidad Corporativa, argumenterio comercial y diseño web/05]


En 2009 comenzó mi colaboración con Live Music Concept: 5 años en los que ayudé a definir, conceptualizar, presentar y vender sus diferentes proyectos y líneas de negocio, creando sus identidades de marca y herramientas de comunicación. Music Up!, el hilo musical del Grupo Live Music Concept, fue el primer servicio presentado al cliente final y el inicio de una vía al retorno de tanta inversión.

La idea era tenerlo todo sin abandonar ni cargar la pantalla principal. Convertimos la ubicación clásica del logo arriba a la izquierda en un menú de los diferentes servicios/divisiones. Los principales argumentos se desarrollaban el columnas desplegables. Un ejemplo de como hasta el diseño más sencillo requiere una programación inteligente para ser eficaz.

Programación tienda online: PlanetMedia

2012 :: Cortefiel: refrescando la Memoria

de Paco Marín para 360º Activa: Agencia de Publicidad.
[Estrucrura de navegación, dirección de arte y grafismo para Memoria Corporativa del Grupo Cortefiel 2011/05]

Por segundo año consecutivo me ocupaba de diseñar la Memoria de Sostenibilidad online del Grupo Cortefiel y en esta ocasión podía decidir enteramente desde  el aspecto gráfico a la estructura y navegación. Lo tuve claro: quien consultara la Memoria tenía que poder llegar desde la primera pantalla hasta el último de los gráficos. 

Pensada como una herramienta básica de consulta, toda la navegación por la web se gobierna desde el menú inferior, casi 200 páginas, tablas, gráficos y mapas organizadas en áreas, secciones, subsecciones y gráficos, dando acceso directo desde el menú hasta el más mínimo dato.

En años sucesivos ya no diseñaría la memoria, sin embargo, su estructura de navegación e interfaz básico no fue modificado.

Programación tienda online: El Hombre de Dos Cerebros

2011 :: Tiendas VIPS: venciendo los miedos

de Paco Marín para VIPS: tiendas de libros y cosas chulas.
[creación, grafismo. dirección de arte y redacción para campaña de Halloween 2011]

El reto era doble: Por un lado convencer a VIPS de que podía ofrecer la creatividad y realización que necesitaban con la capacidad resolutiva que no encontraban. Por otro crear una cartelería potente con más textos de los que se pondrían en un anuncio. Desde entonces trabajo como creativo para Tiendas VIPS; y a la vista está que también superamos el segundo reto.

"¿Halloqué?" buscaba presentar Halloween desde otra perspectiva diferente a los clásicos murciélagos y calabazas en negro y naranja. Relativizar el miedo con ejemplos de la vida diaria pero sin perder el sentido del humor, ni la perspectiva iconográfica del terror, y sin apartarse de los parámetros cromáticos y tipográficos de la campaña paraguas “Ven a VIPS, volverás” que ya estaba implantándose en tiendas. El resultado fue una campaña gótica pero corporativa. Cargada de texto pero visualmente concentrada. 

2010 :: Victim of Art, sacando el arte a las calles

de Paco Marín para Victim of Art: marca de camisetas con obras de artistas contemporáneos.

[Branding, diseño de logomarcas, estrategia web 2.0, redacción de textos (publicitarios y de posicionamiento SEO), páginas en Blogger y Facebook]

El objetivo era crear una tienda online de camisetas con obra de autor estampada. El desafío, construir una marca sobre el único y firme propósito de difundir “Arte”, y posicionarla como la mayor galería del mundo. Una galería itinerante que sale a buscar su público. Donde artistas contemporáneos sacan su obra del ámbito cerrado de las salas de exposición y se abren al mundo.

"Victim of Art" es una marca registrada de SOLYSERTEX
Programación tienda online: Ecubia

2009 :: Curso de Cocina H. Blume, buen provecho

de Paco Marín para LA MESA DE LLEÓ MARQUÉS / AKAL Grupo Editorial

[Eje creativo y redacción para campaña de banners, minisite y optimización para buscadores]

AKAL inicia con esta campaña para el Curso de Cocina H. Blume una experiencia piloto dirigida a comprobar la eficiencia del medio Internet como vehículo para atraer potenciales compradores. Atendiendo a la actual dficultad para captar la atención de los internautas, habituados a reconocer y discriminar visualmente los formatos publicitarios, diseñamos una campaña de banners gráficamente sencilla y llamativa, apoyada en mensajes con sentido del humor, que dirigía las visitas a un microsite integrado en la propia web de la editorial.

Dirección de Arte: Ayertuveunsueño
Realización: Ecubia

2008 :: FUNDACIÓN LOEWE, servicio de lujo a mesa puesta

de Paco Marín para QUÍVITAS

[Diseño y coordinación de la imagen para el Fallo del XXI Premio Internacional de Poesía Fundación Loewe]

Tras los trabajos realizados en 2007 y 2008 para el Homenaje a Octavio Paz y el patrocinio de los estrenos de danza en el Teatro Real, la Fundación Loewe volvió a darme la oportunidad de trabajar en el diseño de la imagen y ambientación del almuerzo celebrado con motivo del fallo del XXI Premio de Poesía Internacional de la Fundación Loewe, así como el diseño del mailing de convocatoria.

Celebrado en el Hotel Westin Palace de Madrid, en sus salones Neptuno y Cánovas, se desarrollaron diversas piezas para la decoración tanto del escenario como de los salones y las propias mesas asegurando así la notoriedad de la nueva imagen del Premio, que había de reflejar el cambio de color corporativo de LOEWE de bronce a verde.

2007 :: UPONOR, misión cumplida

de Paco Marín para QUÍVITAS

[Creación, diseño y redacción de textos para programa de fidelización a comerciales]

El objetivo era incentivar a los comerciales de los puntos de distribución para que aumentaran la prescripción y venta de productos Uponor. El resultado fue la obtención de una base de datos
de comerciales en establecimientos distribuidores, el aumento de prescripción y ventas de producto Uponor, centenares de regalos canjeados, y una gran notoriedad para la marca.

2006 :: JCCM, un solo mensaje para un doble objetivo

de Paco Marín para CARTOM

[Creación y redacción de textos para campaña en TV, revistas, mailings y PLV]

La campaña exigía cumplir con un doble objetivo: mostrar la riqueza natural de Castilla-La Mancha como un patrimonio a valorar por los ciudadanos, y recordarles su deber de velar por su conservación.
La creatividad lo resolvió con un eslogan paraguas con el doble sentido de concienciación y prevención, utilizando para cada uno un planteamiento gráfico diferente.
Para el mensaje de concienciación, un ojo abierto refleja los bosques como símbolo de la relación de interdependencia que existe entre los ciudadanos y el patrimonio natural.
Para el mensaje de prevención, un logotipo con un ojo abierto que recoge en su iris el teléfono de alertas forestales como símbolo de la vigilancia que se solicita a los ciudadanos.

2005 :: CRISOL, punto de encuentro para regalar en Navidad

de Paco Marín para CAV!LA

[Creación, grafismo. dirección de arte y redacción para campaña de Navidad 04/05]

"Ilusiones encontradas" identifica las tiendas Crisol como el lugar donde todos pueden encontrar el regalo de navidad que buscan.
Estos son los bocetos; me gustan más que las fotos que seleccionó Crisol para mostrar comprador y persona objeto de su regalo integrados en un entorno identificado con el emblema del establecimiento.
Diseñamos un icono navideño que resultara diferente al del resto de los establecimientos fundiendo el clásico símbolo de "punto de encuentro" con un paquete de regalo dentro de la gama de color corporativa de Crisol, bastante alejada de los habituales rojos y verdes navideños. El icono de "punto de encuentro para regalos" se encerraba en una silueta circular con forma de bola de navidad que aparecía en los elementos de la campaña, sirviendo de motivo y guirnalda de banderines para la decoración de las tiendas.

2004 :: MOVIERECORD, una película de altos vuelos y bajo presupuesto

de Paco Marín para CAV!LA

[Guión y dirección de argumentario comercial con formato de cine mudo]

Los comerciales de Movierecord necesitaban una presentación audiovisual que enfrentara la percepción anticuada que existe sobre el cine con sus ventajas de planificación actuales.

Esa percepción desfasada la representamos con una historia de amor no correspondido con final feliz propia del cine mudo: blanco y negro, cortinillas con textos y música de fondo al estilo del piano de acompañamiento que existía en las salas de cine.

Los protagonistas eran "Mo", un agente comercial, "Cara" una joven planificadora y su tutor, el severo "Mr. Budget".

La trama narra el encuentro entre "Mo" y "Cara" (apócopes de Movierecord y Carat). "Mo" desea llevarla al cine, pero cuenta con la desaprobación de "Mr. Budget" quien siembra dudas en "Cara" sobre las intenciones de "Mo". "Cara" no acude a la cita y en su lugar manda una carta dictada por su jefe. Abatido, "Mo" se marcha lejos con la promesa de volver con los argumentos que le exige "Cara" para conseguir su confianza.

Pasado un tiempo, "Mo" regresa para buscar a "Cara" y abruma a "Mr. Budget" con un montón de argumentos, que impiden a éste negarse a que vayan al cine en pareja.

Cuando la película parece tocar a su fin, con ellos como espectadores de cine, el letrero de "The End" abre paso a una nueva película, ya en color, donde se suceden los argumentos para planificar cine.

Toda la película se realizó por animación de recortes sobre fotografías “royalty free”. ¿Más barato?, un story.

2003 :: SHE; España NO es diferente, la hacemos diferente

de Paco Marín para CAV!LA

[Eslogan corporativo, dirección de arte, estructura de información y redacción de textos para CD de presentación y sitio web]

SHE Spanish Heritage es una DMC (Destination Management Company) empresa especializada en la gestión de viajes corporativos con España como destino.
Sorprendentemente todo el mercado coincide en usar el mismo eslogan: “su DMC en España”.
Escribí el eslogan “SHE makes Spain different” para recalcar que, aun siendo el mismo producto para todas las DMC, es la gestión de SHE la que hace este destino especial.
Este eslogan se concibió, además, como menú de distribución de contenidos en la web:
SHE (la empresa), MAKES (sus servicios), SPAIN (su producto), DIFFERENT (el diferencial y las ventajas de su gestión).
El tratamiento gráfico apoyado en sus colores corporativos, proponía una fusión entre tradición y modernidad, ocio y negocio, diversión y cultura. La tipografía creada, entre fantasía y palo seco, recordaba los enrejados andaluces, aunque sugiriendo modernidad.
Esta presentación, concebida para CD interactivo, tuvo su traslación a página web.

2002 :: MOVIERECORD, enviando un póster por fax

de Paco Marín para CAV!LA

[Elaboración de brief para concursantes, creación de soporte y redacción]

El puzzle-fax fue una respuesta rápida y económica a una necesidad urgente de convocatoria. para el certamen de Young Creatives del Festival de Cannes. En la edición de 2002 se recortó la información para reducir el formato del póster de 6 a 4 hojas; en la edición anterior el “puzzle-fax” necesitaba de más pared en los departamentos creativos.

2001 :: ARTYCO, ¿empezamos a trabajar?

de Paco Marín para CAV!LA

[Estructura, diseño y redacción de textos para sitio web]

El trabajo se realizó en estrecha colaboración con el cliente, llegando a redefinirse el producto y áreas de servicio de la empresa a la vista de la propuesta de organizar la información corporativa para el sitio web.
Como corresponde a una empresa de CRM la web debía ofrecer un enfoque claro hacia el cliente y ser una herramienta de utilidad para conocer y comprender las metodologías y servicios de la compañía permitiendo incluso la definición on-line previa del proyecto CRM requerido por el visitante.
Una breve animación daba la bienvenida expresando la política y voluntad de servicio de la compañía, para después ofrecer al visitante la posibilidad de entrar a la web ("conozca Artyco") o definir un proyecto mediante un formulario online ("¿empezamos a trabajar?").
Cinco años después se cambió el logo, pero la estructura redaccional de la web sigue igual.

2000 :: Grupo LAR, dar herramientas a los comerciales y enseñarles a pescar

de Paco Marín para CAV!LA

[Creación y redacción integra de manual de procedimiento para la Red Comercial -sin absolutamente ninguna información por parte del cliente- ]

Extracto del mismo:

OBJETO DE ESTE MANUAL

1.3 CONTENIDOS
Este manual divide su contenido en varios temas:
- Apuntes de gestión comercial (clientes y escenarios de relación)
- Filosofía de servicio de la Compañía (orientación al cliente)
- Metodologías de actuación (fases de una promoción)
- Guía de aplicaciones y soportes (normativas y patrones)
- Consultas sobre el manual (referencias para resolver dudas)

Los apuntes de gestión comercial pretenden situarnos frente a un perfil de cliente y los tipos de contacto comercial que mantenemos con él.

La filosofía de la Compañía nos recuerda el carácter de servicio que debe primar en nuestra relación con el cliente y cómo potenciarlo.

Las metodologías de actuación repasan los pasos a dar al comercializar una promoción de la Compañía.

La guía de aplicaciones y soportes hace un completo recorrido por todas las herramientas que tenemos a nuestra disposición para publicitar una promoción, incluyendo las normas para su diseño y producción que se recogen junto a patrones pre-diseñados en un CD-ROM adjunto al capítulo (el CD también incluye una copia en formato PDF de esta presentación).

1999 :: AdLINK, en sintonía con el cliente... y con marketing internacional

de Paco Marín para CAV!LA

[Creación, dirección de arte y redacción de campaña corporativa de 8 originales específicos, según el target de cada revista]

"(...) esta campaña nos permitió presentar una empresa que habla el lenguaje publicitario en un entorno tecnológico, con una fuerte vocación de servicio y sobre todo, ofreciendo una cara humana desde la que una serie de profesionales que nos hemos logrado mantener inéditamente unidos mostramos nuestra empatía a todo nuestro entorno. Lo más importante es que la campaña expresó externamente todo aquello en lo que aquí hemos creído. Cuando logras esto, es muy difícil no alcanzar el éxito. Definitivamente, no pudo resultar mejor, posicionamos un valor de marca inmejorable que nos permitió marcar el punto cero ideal de nuestros siguientes avances.”
Jesús Aldana, (ex) Director General
AdLINK Internet Media S.L.U.

1998 :: PARKER-WATERMAN, acciones (de marketing) en alza

de Paco Marín para CAV!LA

[Creación, diseño y redacción de mailing a empresas con ocasión de sus juntas de accionistas]

Acción B2B (telemarketing y mailing ) para ofrecer los artículos de escritura Parker y Waterman a empresas como regalo de prestigio con múltiples posibilidades de personalización.
Se propuso dirigir la oferta a empresas con forma jurídica de S.A (todas las sociedades anónimas están obligadas por ley a celebrar Junta de Accionistas y es costumbre entregar un obsequio recuerdo de la Junta).
El mailing, inspirado en las antiguas acciones de bolsa y letras de cambio, presentaba 3 reglas para “conseguir que sus acciones obtengan un mayor beneficio” y resumía las ventajas de asociar la imagen de la compañía a los productos Waterman o Parker, regalando en la Junta de Accionistas uno de estos productos personalizados.
Se envió el mailing a 2772 empresas de las cuales más de 90 (casi un 4%) remitieron el cupón-respuesta. Años después seguían llegando por fax fotocopias del cupón, algunas desde empresas ya contactadas anteriormente: los responsables de compras cambiaban pero el mailing permanecía y conservaba su efectividad.

1997 :: LIBROS POR 5 DUROS, marketing social en El Retiro

de Paco Marín para FERIA DEL LIBRO DE MADRID

[Creación de acción solidaria para obtención de donativos destinados a una ONG]

En los 15 días que duraba cada edición de la Feria, se recogieron en monedas de 25 ptas. importantes aportaciones: 1.200.000.- ptas. (Aldeas Infantiles), 1.058.980 ptas. (Médicos del Mundo), 675.000.- ptas. (Ayuda en Acción) 643.575.- ptas. (Afanias). Cada ONG destinó la cantidad recogida a una acción dirigida al fomento de la cultura. Esta novedosa acción fue pionera en la Feria y generó en los años siguientes a su aparición numerosas acciones similares que diversificaron las aportaciones solidarias del público.

[Entrevista REVISTA ESTRATEGIAS, núm. 68. noviembre de 1998. DOSSIER , pág.30:]

“Elijo "Libros por 5 duros" porque "vende" un sentimiento [autosatisfacción] a un módico precio [25 ptas] y por estar en el sitio adecuado [Parque de El Retiro], en el momento adecuado [Feria del Libro de Madrid], para llegar a mucha gente [2.500.000 personas]. Elijo "Libros por 5 duros" porque sus resultados son visibles en 15 días [1.200.000 ptas en 1997 y 1.058.980 ptas en 1998 dedicadas a la compra de material educativo] y le cambia la vida a la gente [Aldeas Infantiles y Médicos del Mundo]. Porque pone de acuerdo a personas de toda edad, sexo, raza, condición, política y religión. Porque es un juego [has de insertar tu moneda de 5 duros en una varilla] y un espectáculo irresistible [ver crecer las aportaciones incentiva la participación]. Porque es autosuficiente [lo colocas y la gente ya sabe lo que ha de hacer] y se cuida solo [los mismos donantes se arrogan el papel de vigilantes]. También porque aun siendo un sorteo [cada año la cantidad donada es para una de las ONG presentes en la Feria] no deja de ser justo [dura hasta Mayo del 2002 cuando todas las ONG habrán recibido una donación] .Solo tiene un fallo: Su vigencia es limitada porque no habrá euros con agujero; pero para entonces ya se me habrá ocurrido otra idea.”

1996 :: ACCIÓN, el juego de rol del cine español

de Paco Marín para CLAVE 2

[Creación y diseño integral: desde el tablero a las bases y las 400 preguntas/respuestas del juego.]

Solo uno más de tantos trabajos que se quedan en proyecto. Ideado como promoción de agencia con miras a ser vendido a Antena 3, la última vez que lo vi criaba polvo sobre un archivador. Creo que solo han jugado con él los sobrinos de un ejecutivo de cuentas.

1995 :: GUIJUELO, una cabalgata para un producto rey

de Paco Marín para PUNTOyRAYA

[Creación creación de evento para el Día del Jamón del Consejo Regulador para la Denominación de Origen Guijuelo]

La finalización de la autovía desvió el tráfico que atravesaba la localidad de Guijuelo. Hasta entonces, cientos de automovilistas eran obsequiados con degustaciones, con motivo de la festividad del “Día del Jamón”, realizaban los fabricantes de la localidad.
El objetivo del cliente era llamar la atención sobre Guijuelo atrayendo un público que ya no tenía paso obligado por la localidad.
Como respuesta diseñé un plan de actividades que orbitaban sobre un eje/espectáculo: la realización de una “Gran Cabalgata del Jamón”. Compuesta por tres carrozas didácticas que mostraban el producto y sus dos materias primas -el cerdo ibérico y la bellota-, la cabalgata generó una gran expectación con elevada afluencia de visitantes, además de ofrecer al Consejo Regulador y a la Denominación de Origen del Jamón Ibérico de Guijuelo una gran repercusión en los medios regionales.
Para vestir de fiesta toda la localidad de Guijuelo se realizaron guirnaldas de banderines cuya particularidad era que representaban los marchamos de calidad, rojo y amarillo, que identifican al Jamón Ibérico de esta D.O. Los festejos se completaron con la realización de actividades de ocio entre ellas una “gincana” de gran aceptación popular.

1994 :: JORKON, eficiencia demostrada del marketing directo en revistas

de Paco Marín para PUNTOyRAYA

[Creación y redacción de anuncio de marketing directo]

...o cómo colapsar el fax del anunciante llenándolo de peticiones de presupuesto al día siguiente a la salida de la inserción.
El anuncio incluía un espacio cuadriculado para que el cliente acompañara un croquis de su proyecto a la petición de presupuesto.
Un éxito del que todavía se acuerda el departamento de presupuestos.

1993 :: CANAL+, contando la película

de Paco Marín para CLAVE 2

[Creación y línea redaccional para presentación de películas en publicidad exterior]

Pudo haber sido muy divertida, pero de todos los originales solo se quedaron con uno que decía “tienes que ver + cine”.
Acabo siendo una lona gigante para el Festival de Cine de San Sebastián.

1992 :: 5º CENTENARIO, un cartel ha de ser un navajazo en el ojo

de Paco Marín para CLAVE 2

[Dirección creativa y de arte para campaña internacional en revistas y cartelería]

La idea era mostrar la originalidad del cine español mediante la recreación de imágenes de sus películas más provocadoras.
Al final la campaña se redujo a una sola imagen, que se generó en “paintbox” (con Orestis) ante la imposibilidad de encontrar un modelo que quisiera repetir la escena rodada por Buñuel.

1991 :: SÍNTESIS, un perfume español que se percibe como francés

de Paco Marín para SELLO

[Creación, dirección de arte y redacción de textos para campaña en TV , revistas, PLV y sales folder]

Visto así, en fotogramas y sin la versión del “J’attendrai” interpretada por Robert Jeantal este spot parece un anuncio de El Corte Inglés... pero es que es un anuncio de El Corte Inglés. Sintesis fue lanzado por Invesgen, del Grupo El Corte Inglés.
Lo que convenció al cliente (era un concurso) fue el pretest sobre un animatic: las señoras participantes dijeron que el perfume les parecía francés.

1990 :: SANCA, sacando los colores

de Paco Marín para SELLO

[Creación y dirección de arte para campaña en revistas profesionales]

Para representar la fuerza gráfica de la serigrafía utilicé colores puros y formas sencillas.
La campaña incluía otros tres originales y otro impreso al revés (para leer ante un espejo).
Fue una campaña muy notoria para SANCA, campaña que modernizó su imagen (aunque mantuviera su logotipo).